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    复盘夸夸群:爆款速朽,只需24h
    王晓彤 03月22日 阅读 2604 快速评论
    夸夸群是怎么来的?夸夸群还能玩多久?本文简单复盘夸夸群的发展,探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。

    3月春暖花开,夸夸群也像雨后春笋一般瞬间开遍微信群和QQ群,在直白的“今天XXX求夸”和变着法儿的“XXX夸”中,欢乐多的沙雕网友们展现了强大的创造力和传播力。

    夸夸群是怎么来的?夸夸群还能玩多久?本文简单复盘夸夸群的发展,探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。

    夸夸群发展时间线

    3月8日妇女节,微博博主大猪蹄?#21451;?#31350;所发布了几张聊天记录长图,展现了一个叫Sally的小姐姐被男友送了奇葩妇女节礼物——被莫名其妙拉入了一个百人群,被100多人轮了3分多钟的花式猛夸,时间一到?#30452;还?#26029;迅速地踢出了群。


    (图片来源于网络)

    虽?#36824;?#20107;的真实?#28304;?#30097;,但作为一个段子,它充满了骚操作、神转折,很快被各种营销号博主转发,网友们纷纷表示“居然还有这种操作”、“这谁顶得住哇”。

    此后,夸夸群向着“付费夸夸”和“免费夸夸”两个方向发展。付费夸夸服务直接复用了营销号里Sally的体验,在淘宝、闲鱼等购物平台可以搜到许多相关店铺和产品。其中一部分店铺是一直从事小众定制服务的店铺,此前也做陪聊、代练、虚拟女友等项目;另外也有一群玩票性?#23454;?#20154;参与其中,不求赚钱,只求好玩。

    (图片来源于网络)

    免费夸夸群的主力军是各大高校学生,他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群,其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。

    (图片来源于网络)

    3月15日时清华夸夸群已经建到了第八群并上了知乎热搜,而西安交大的夸夸群也在媒体报道下上了微博热搜。

    夸夸群?#35789;?#27769;汹裂变速度极快,但火速引爆之后就是火速退?#25112;?#28201;。到3月16日,此前大猪蹄?#21451;?#31350;所展示的淘宝店夸父夸人显示,三八节定制服务已经?#24405;堋?#24215;主公示里表示“实在夸?#36824;?#26469;了,亲戚朋友齐上阵也夸?#36824;?#26469;了。”而高校夸夸群也面临着红极一时瞬间冷场,百人群毫无声息的情况。

    为了逆转颓势,他们有的采用“夸夸”+语C(语言cosplay)模式,让“夸夸”有了更细分的命题,?#28909;?#25198;演学校食堂大妈、宿管阿?#25506;?#21463;赞美;有的建立起公众号成立了夸夸内容BOT,让欢脱有趣的内容聚集并沉淀;清华和北大甚至别出心裁地举办了“夸夸好还是怼怼好”的神仙辩论赛,让夸夸群的内容?#27426;仙?#21270;和迭代。(很皮的淘宝也蹭了热点,淘宝搜索框输入“夸人”有夸人弹?#29615;?#36807;)

    (图片来源于网络)

    夸夸群背后的公众情绪井喷

    有人考据指出,夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已经建立的互相表扬小组和豆瓣表扬小组。但其实二者发起的初?#38498;?#20855;体呈现的形式完全不同。

    豆瓣小组是一群渴望正能量、渴望得到认可和支?#30452;?#22242;取暖的人。他们会展现自己的真实努力,?#28909;?#22362;持背书、坚持练习画画;也会真实展现自己的成就,?#28909;?#39640;分的考试成绩、拿下的驾照等。 此前大家发布在社交平台上的内容也许不会被看到,也许会?#27426;?#24847;评论,但这里大家坚持打卡,不会被骂只会得到赞美和夸奖。

    (图片来源于网络)

    而夸夸群的建立其实是夸奖者和被夸奖者的一次心照不宣的、万物皆可夸的游戏。个人的努力、取得的成就可以放进来求夸,夸奖内容引起极度舒适,但被夸奖者并不会多?#38498;饋?#22810;有成就?#26657;?#22240;为大家都是按套路程序出牌。个人的失意、个人的挫折说出来?#37096;?#20197;被夸,犯懒翘课、作业拖延的你也被大家“夸奖”了,对自己是一种愧疚情绪的纾解。无厘头的事?#37096;?#20197;被夸,个人头像、个人昵称、标点符号、吃?#36141;人?#37117;能被夸,花式接招的网友们展示了自己的夸人能力和接梗能力,群里潜水的朋友也收获了今日份的沙雕快乐。

    夸夸群其实和去年兴起的怼怼群一样,都是公众情绪井喷的产物。去年NBA总决赛骑士败给勇士,网友们义愤填膺老血在胸无处发?#26775;?#36930;建立互喷群给自己的情绪?#19994;?#20986;口。一瞬间各?#21482;?#21943;群剑拔弩张,麦当劳大战肯德基,明日香大?#30028;?#27874;丽,甜豆腐脑大战咸豆腐脑。

    (图片来源于网络)

    骂架一时爽,但大家都不能持久?#26376;睢?#29245;过之后,互怼群也成为了冷清的广告群。肉眼可见,夸夸群火热之后也不免沉寂。但夸奖,无论真诚与否,都能让人感觉到简单直接的快乐,人们都喜欢被无条件地积极关注,谁不喜欢被善意关注、被夸奖、被喜爱呢?现实生活中想被夸奖总是很难,做了许多可能都无人?#24335;頡?#32780;夸夸群给了大家一个需求被满足的空间,?#35789;?#30693;道是例行公事、商业互吹,也会因为大家变着法儿的抖机灵而会心一笑。

    夸夸群为什么会火

    无论是夸夸群还是怼怼群,都展现了一种陌生人之间低成本的社交。在统一的语?#22330;?#20849;同的话题下,参与门槛低、快速上手,?#21171;?#32676;聊工具互动性极强。

    归其原因,夸夸群既暗合了热点创造的必?#36824;?#31243;,也体现了网络人?#24335;?#24448;的内在需求。

    在格拉德威尔的《引爆点》中,“引爆三要素”为我们揭示了夸夸群火热的原因:个别人物法则、附着力法则和环境威力法则,满足其中一个就有可能星火燎原。

    1、个别人物法则

    个别人物法则认为,社会流行浪潮是由少数几个人驱动起来的,分别是“内?#23567;薄ⅰ?#25512;销员”和“联系员”。

    在夸夸群的故事里,先行的营销号KOL们同时担任了“内?#23567;?#21644;“推销员?#20445;?#20182;们在传播领域里知识积累丰富,主动收集并整理信息,高度提?#35835;恕?#20855;有代表?#38498;?#20256;播价值”的信息,将乐趣感染给广大的关注者群体;高校学生则担任了“联系员”角色,他们如同勤劳的蜜蜂,积极参与响应,搬运复制模式,甚至创造出新的形式?#26377;?#20102;热点的寿命,将夸夸群从一个圈子传递到另一个圈子。

    (图片来源于网络)

    2、附着力法则

    附着力法则指出,在?#23454;?#24773;况下,总存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。

    “夸夸”这一动作,简单直接、富有情?#26657;?#24456;容易让人接受,从而产生效果;?#21448;?#22840;夸”的开放模式可以让网友们的才智花式发挥,夸不同的对象有不同的切入角度,总会碰撞出新的火花,让受众与观众印象深刻,形?#27801;?#20037;的影响,从而引发潮流。

    3、环境威力法则

    环境威力法则的核心观点是:流行潮同其发生的条件、时间、地点等密切相关。现代人总在面对着这样那样的压力,现实生活中大家总是吝惜赞美和夸奖。大学生开学初雄心?#25345;?#30340;flag,已经被半个月的作业和实验磨平了;名牌高校里许多曾经的天之骄子,不得不面对自己泯然众人的沮丧局面;男友为了突破直?#24515;?#27882;的“送礼困?#22330;保?#19981;得不标新立异、“荒野求生”——于是夸夸群火了,被夸的人心里得到?#21442;浚?#22840;人的人机灵得以抖落,看热闹的收获今日份快乐。

    (图片来源于网络)

    另?#29615;?#38754;,产品离不开客户的需要。网络已然成为现代人?#24335;?#24448;的重要通道,作为网络爆款的夸夸群自然是迎合了广大网友的内在心理需求。

    夸夸群满足了人们情感与归属的需要

    这也是马斯洛需求层次中的第三层:“人人都希望得到相互的关心和?#23637;耍?#24863;情上的需要比生理上的需求要细致得多。”人们在夸夸群里得到了或?#28120;?#25110;长久的归属,这也是在酒足饭饱之后收获的最简单的快乐了。


    (图片来源于网络)

    夸夸群满足了人们体现价值、彰显个性的需要

    在社会认同理论中,“个体通过实?#21482;?#32500;?#21482;?#26497;的社会认同来提高自尊”是内群体偏好的表现。无论是?#25300;?#24050;入群,感觉良好”的被夸者,还是“妙语连珠+段子输出”的夸人者,人们都以简单的方式实现了积极的群体认同,在与网络上其他“语言环境相对不稳定”外群体的有利比较中,群内成员收获了更多积极的自尊。

    夸夸群满足了人们释放情绪、休闲减压的需要

    高攀不起的?#32771;邸?#24178;等不来的对象、没完没了的需求、居高不下的体重,成年人的世界没有容易两个字。工作节奏这么快,生活压力这?#21019;螅?#22312;夸夸群里宣泄一下,撒个娇,卖个萌,抖个机灵,捡个笑话,快活似神仙。

    夸夸群火了,它有火起来的充分理由,但能火多久,我们打一个问号。一个群或许是社群形成的雏形,但并不一定会发展成一个?#20013;?#27963;跃的社群。基于情绪宣泄而组成的群或许可?#28304;?#25104;瞬时的引爆,但很?#30740;緯沙?#20037;黏性的互动。

    一个社区犹如一个生态?#20302;常?#35841;来生产内容、谁来消费内容、谁?#21019;?#25773;内容都需要深入的思考和精细的运作。怼怼群、夸夸群昙花一现之后,或许柠檬群、复读机群也会层出不穷。公众注意力就像乡野间?#23490;?#30340;小孩子,一会儿?#32439;?#34676;蝶,一会看看野花,乐?#30636;?#30130;,周而复始。


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