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    互联网公司发布会策划指南(包学包会)
    吓行 03月22日 阅读 7926 快速评论
    一年之计在于春,新年第一场发布会就是公司的开箱演出。

    在互联网圈,春节正式结束的标志不是过完元宵节,而是各家公司又开始开发布会了

    一年之计在于春,新年第一场发布会就是公司的开箱演出

    在行业的“金九银十”到来之前,这是抢占先机(你们不行)定下基调(我们才行)擂响战鼓(不信拿我们今年新品跟你们去年的产品比比)的最佳时刻。

    如何四两拨千斤赢得声势?

    如何不战而屈友商之兵?

    如何把消费者感动得涕泪横流?

    如何在多如牛毛的发布会中?#35782;?#20013;原?

    恰好,这里有?#29615;?#23454;用指南:

    -正文开始-

    1.预热

    发布会开始前,要进行“猜猜我是谁”式的预热。

    一般来说,预热遵循的是“和主角有点关联,但真的不是很大”原则,将新产品或者新技术的某个特定功能进行“绕圈子的欲盖弥彰式解构”,足够填满10天以上的倒计时悬念海报。

    ?#35789;?#26159;个四轴飞行器,也要搞出发布飞碟的感觉。

    寄给媒体老师邀请函里面的东西也是越玄乎越好。

    这个时候,各种明知故问的解读式软文和朋友圈晒图就可以上了。

    总之,线上和线下两手抓,两手?#23478;?#30828;。

    2.场地

    如果规模够大、预算足够,?#27604;?#35201;提前预定大型场馆,最好还是一线城市里带“中心”字样的。

    场馆周围黄牛活动频繁,现场拉起警戒线,人们排队焦急等待。

    门口竖几个大牌子分流:VIP一条道,工作人员一条道,观众一条道,媒体签到完还?#26757;?#26426;构媒体道和自媒体道......

    进会场的路上能碰到好几个人?#38376;?#23376;指引,生怕你走错了。

    一进场,恢弘壮大的BGM已经开始播?#29275;?b>一种要见证历史的肃穆感和使命感扑面而来。

    规模达不到?预算不够?没关系,只要有“看起?#26149;?#28909;闹”的感觉就好了。

    原则是选择紧凑型场地,利用文字广角摄影让它在传播时显得规模很大的样子。

    3.气氛

    不要指望现场观众会有多激动,这个圈子大多是闷骚的人,情到深处最多也只会在心里喊牛逼并快速?#21335;?#21457;朋友圈。

    火车跑得快,全靠车头带。想要现场?#20013;?#28909;烈且激?#28023;?b>还是得安插一些托儿活跃气氛。别不好意思,人家春晚以前也有带头领掌的。

    更高阶的智慧是?#23433;?#33337;借箭”——

    找流量明星站台,借助外部有生力量。

    明星上台先跳个舞唱首歌,再和明明不是一个世界的创始人强行尬聊一会儿(一般这种同框会被吹嘘为”打破次元壁“),最后举着产品自拍或者推荐一下完成任务。

    粉丝们个个训练有素并真情流露,现场疯狂打call,气氛直接爆炸,直逼演唱会。

    前几年也有厂商直接把发布会变成多个明星轮流上台的文艺晚会,结果大家最后都不记得发了啥产品,过犹不及。

    4.开场

    一般来说,业界默认潜规则是“实际开场时间比预计至少晚半个小时”

    要是想在下午三点开场,最好说“两点开始签到,两点半准时开场?#34180;?/p>

    另外,会场里的时间要?#26085;?#23454;世界要慢很多——

    “活动五分钟后即将开始,请各位将手机调至静音模式”可能会在二十分钟内?#24674;?#22797;多次。

    5.登台

    真正的互联网公司发布会从不请主持人,都是创始人自己讲

    最多上来几个部门负责人分担一下,撑个场子。

    创始人要形成独特的视觉IP,简单来说就是“让人永远觉得你只有一套衣服”

    传统的“创始人从幕后走出并挥?#31181;?#24847;”的登台方式已经不能满足大众了。

    去年有创始人现场跳水,今年怎么的也得上一个?#35759;取?/p>

    互联网的创新精神,在这一刻才体现得淋漓尽致。

    6.话术

    一直排第三,追不上前俩——对外统称行业前三

    入行不久,短时间内也做不出来——就是行业新贵或者行业新锐

    没落了也没啥希望东山再起——就卖一下情怀,让?#21496;醯们?#23427;点啥。

    价格低、配置低——就说自己主打年轻群体,命名“青春版”

    怕卖不动——那就搞个“限量版”的概念;

    花钱买个授权贴个牌,顺便涨点价——就是“联名合作版”

    ?#38405;?#31245;微好一点——“?#38405;?#24618;兽”

    外观好看一点——?#25226;罩当?#34920;”

    没?#38431;?#28857;,只在概念上新瓶装旧酒——就叫“重新定义”

    没弄清楚方向,导致多次修改、重复?#20498;ぁ?#21487;以说“反?#21019;?#30952;,多次迭代,X年磨一剑”

    还不知道大家?#19981;?#21861;,内部分歧也大——可以推出不同系列,号称“针对不同需求?#21487;?#23450;制”

    要清库存的产品——可以随新品附送

    卖不出去的周边——可以在现场搞抽奖。

    没有现货的——就让人?#28909;?#32447;上排队预约抢破头;

    只?#24613;?#20102;一点现货的——就尽情嘲笑卖期货的,然后让人线?#21523;?#38431;1分钟内抢完。

    7.友商

    在自己的场子,必须把“友商”拉出来吊打?#29615;?/p>

    嘴上一口一个“友商?#20445;?#24515;里只想?#35759;?#26041;炸上天。

    “友商”是互联网圈内的塑料姐妹情。

    和“闺蜜”类似,都是称呼亲切,却要在别人面前说尽它的坏话。

    核心都是“它怎么都不如我”

    一般来说,发布会讲完坏?#26114;螅?#36824;有后续的各种撕逼和站队,热度能?#20013;?#28818;至少两个月。

    8.气势

    合作伙伴一定得多,至少一张PPT摆满是标配;

    不管人家和你熟不熟,先把logo堆得越密集越好。

    得的奖一个个列出来,尽管有的可能(大多)是买的(野鸡奖),但还是要假装惊喜?#34892;?#21035;人的肯定。

    媒体的正面评价也都摆上来,外媒更佳。

    想增强气势,就把发布会前加上“全球”俩字,不管现场有没有外宾,都?#38376;?#20010;同声传译一句英文一句中文的来。

    还要找些人物放PPT上背书,别人听没听过不重要,一定要那种头衔多?#39029;?#30340;,最好是外国人,不少人还是迷信这个。

    现场也得有各种站台的:

    从某个国外大厂买了个零部件,要请来站个台;

    刚刚签的客户,要请来站个台;

    业内有头有脸的人物、?#25165;?#22909;绝对不会出岔子的用户也不能漏......

    某些战略发布会可以把站台直接升级为圆桌讨论,一次上来5-6个,气势上也直接加倍。

    9.演示

    鉴于过去几年互联网公司?#21335;?#22330;产品演示频频出现“翻车”的尴尬,除非有十足把握,建议还是采用Plan B:

    即用更加传?#22330;?#25104;熟和稳妥的方式达到差不多的效果

    10.宣传话术之理性层面

    要说明产品足够好,还想让人信服,就要用具体数字来表现

    ?#19994;?#23436;全不是对手且不合理的竞品作为?#25569;?#29289;,得出”快X倍“、“薄X毫米?#20445;?#32493;航长X小时”等结论(其中X为数字变量)。

    必须用可感知的方式告诉用户,这小小的X?#38405;?#26469;说有多重要。

    11.宣传话术之?#34892;圆?#38754;

    除了晓之以理,还得动之以情。

    讲自身过去的亲身经历;

    讲做这个产品的初心;

    讲产品的匠心精神;

    讲团队为此付出的无数个日夜和?#24433;?#30340;?#37327;啵?#27492;时可将员工或同事统称为“小伙伴?#20445;?/p>

    讲因为做这个产品没有时间陪伴家人的愧疚......

    用故事打动人,赋予产品宏大的社会意义,描绘出美好的愿景,让购买成为一种情感上的冲动

    12.价格

    价格得用“三段式”发布法:

    1.说一个不太好的价格,大?#19994;?#21560;一口冷气;

    2.?#21697;?#21069;面的价格,展示一个新的价格,让人激动地鼓掌;

    3.再次?#21697;?#21069;面的价格,公布真实售价,令全场起身尖?#23567;?/p>

    “不要1988,连1288都不要,只要998!”

    13.惊喜

    ?#35789;?#33529;果已经在各种发布会上被全方位吊打,还是要参考他们的整体流程,?#32469;?#26159;最后用“one more thing”作为点睛之笔

    整场发布会下来,必须总结出一个词或者一句话,创造出“最小?#19988;?#21333;元”,?#22870;?#21518;续传播。

    各位CEO,你们学会了吗?

    -

    你还知道哪些发布会的常见套路?

    ?#38431;?#30041;言

    -END-

    规范转载,版权所属,盗图必究

     B Y / 

    统筹: 吓行

    文案: 吓行、阿默

    构图: 吓行、阿默

    绘图: 飞机、黄文文、赵三

    ·END·

    本文由吓脑湿(ID:imyourgrandpa)授权梅花网转载,

    版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 


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