<sup id="ciame"><noscript id="ciame"></noscript></sup>
  1. <dd id="ciame"></dd>

    <em id="ciame"></em>
    <div id="ciame"><tr id="ciame"><object id="ciame"></object></tr></div>

    首页 > 业界
    关于媒介策略的简单模型
    2007年09月30日 快速评论
    市场广度、受众深度、竞争力度、品牌高度 每一个单独媒体均包含上述四度,每一项媒介策略也都可以用这四个度来交叉考虑。不过以上所述的四度是在一个相对而不是绝对的情况下所做的衡量,所以在做媒介策略时要考虑到广告主或企业自身当下的阶段性目标和整体营销战略,并且综合消费者心理学和行为学?#21019;?#25104;策略的完整性。

    因为从事网络广告代理行业使然,先简略说说奉为圭臬的媒介策略!

    市场广度、受众深度、竞争力度、品牌高度

    “媒体的四度模型”这是课堂上我最记得的精华部分,也是悦维?江畔在做媒介策略的核心标准。

    市场广度:考虑的是媒体的覆盖量与覆盖率,追求的是尽可能将广告讯息到达全部的受众而先不论精准与否。由此来看,门户网站最有市场广度,而网站联盟在流量和用户群方面也不容小觑。

    受众深度:考虑的是媒体的受众群与目标消费群或目标用户群的重合度,追求的是将广告讯息尽可能精准的到达目标群体。所以专业垂直类、搜索引擎、DM定向类、网吧桌面类的媒体受众最为精准明确。

    竞争力度:考虑的是同业竞争者的媒介策略和媒体自身的广告竞争干扰,追求的是铲除或抑制同业竞争者的同媒体投放与减少广告环境干扰。就“理想状态”来说,将该媒体的所有广告位买断既可阻止同业竞争者于该媒体的广告曝光,并且也让该媒体的广告环境更加单纯化,因为在这一媒体环境中没有其它广告,也就没有广告干扰这一说法啦。

    品牌高度:考虑的是媒体品牌价值与企业自身或产品品牌的对接,追求的是互相衬托或提高自身的品牌价值。关于这部分,传统品牌商的要求比较严格,于是老牌的门户或专业类媒体较占有优势。

    每一个单独媒体均包含上述四度,每一项媒介策略也都可以用这四个度来“交叉考虑”。不过以上所述的四度是在一个“相对”而不是“绝对”的情况下所做的衡量,所以在做媒介策略时要考虑到广告主或企业自身当下的阶段性目标和整体营销战略,并且综合消费者心理学和行为学?#21019;?#25104;策略的完整性。

    基于媒体自身来看,具有市场广度优势的媒体如何做到通过挖掘各行为深度的用户来提高其广告效果?而具有受众深度的媒体又如何延拓与挖掘更多的用户从而追求自身影响力与利润?各媒体如何平衡自身的广告环境干扰以求效果与利润最大化?又如何提升自身的品牌价值以吸引更多的品牌广告主和4A广告公司的青睐?

    对于媒介策略而言,各媒体的定位与用户群体特征、广告讯息曝光量、曝光频次与强度、广告效果等,均需要科学的、系统性的加?#20113;?#20272;与测算,然后可以通过这款简易的四度模型来?#24515;?#20986;最佳的媒介组合与投放策略。这样应该能减少那即将浪费的50%广告预算。

    访?#39318;?#32773;专栏

    11选5杀号大师100准确
      <sup id="ciame"><noscript id="ciame"></noscript></sup>
    1. <dd id="ciame"></dd>

      <em id="ciame"></em>
      <div id="ciame"><tr id="ciame"><object id="ciame"></object></tr></div>

        <sup id="ciame"><noscript id="ciame"></noscript></sup>
      1. <dd id="ciame"></dd>

        <em id="ciame"></em>
        <div id="ciame"><tr id="ciame"><object id="ciame"></object></tr></div>

        相关附件?#30053;兀?/div>
        评论
        提交评论
        登录 后参与评论
        全部评论
        按热度 | ?#35789;?#38388;
        微信公众号:梅花网